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    [童装行业] 安奈儿 | 从9平方米的店面到童装第一股

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    发表于 2019-12-9 13:47:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
      琳琅满目的秋冬新品童装、充满童趣的“兔子洞”展示货柜设计、加上互动儿童游乐区……走进深圳市安奈儿股份有限公司今年7月底推出的深圳万科广场形象店,能直观感受到这家企业童装款式的开发设计、面料研发等过程的自信和实力。
      从深圳华强北的一家9平方米的童装店起步,到成为A股童装第一股,安奈儿20多年来的发展历程中,设计、研发能力一直是公司倚重的核心竞争力。
      在创业起初,安奈儿董事长、创始人曹璋为了打开市场,就和妻子一起试水自己设计款式,找工厂下单生产,逐渐做出了名气。
      如今,安奈儿已经是业界销售过10亿元的龙头型童装品牌,在市场上占有举足轻重的地位。2017年于深圳证券交易所中小企业板上市,2018年荣获“深圳知名品牌”称号。曹璋说:“二十多年来只坚持做童装一件事。要将产品做好,并且做到极 致。”
      小朋友的衣服,从面料到做工,从针线到裁剪,每个细节都马虎不得。市场调查显示,简约时尚的外观设计,阵容庞大的“面料家族”,环保可靠的印染技术,是安奈儿的产品在童装市场上广受欢迎的重要原因。
      “我们以‘不一样的舒适’为产品主题,打造高质量的童装,让孩子舒服,家长安心。”安奈儿生产总监王建国介绍,面料研发和品质控制是产品成功的关键。
      据了解,近年来安奈儿结合儿童的需求,研发生产了多种面料,如清爽透气的拉架珠地布针织面料、遇水现花的魔术印花面料、轻薄防晒的皮肤衣面料、经典时尚的氨纶密丝绒等。同时,安奈儿对传统印染技术进行改进,利用水浆、粉浆等先进的图案印染工艺,调染出几近于自然色的高标准、高安全性色彩和图案,衣物图案印染处柔软又透气,让儿童远离甲醛的侵害。
      “好的面料配上好的技术,就像好的食材遇到好的厨子,上桌的菜,好看又好吃。”提到企业的产品和技术,安奈儿技术总监袁爱军如数家珍,信心满满。
      对品质的追求,往往会提高产品的成本。谈及经营成本,财务总监熊小兵感触很深:“研发、生产、销售等每个环节都需要大笔的资金投入。特别是在研发方面,这是公司的核心竞争力,投入可不小。”
      比如今年7月安奈儿新推出了“摩登邂逅”系列。这个系列风格上复古风与未来主义相互交融,在面料上体现了舒适与时尚并重。为了研发这个系列产品,安奈儿童装携手法国设计团队,从当下童装的流行元素及企业坚持的“陪伴”文化理念出发,在深入调查研究市场消费心理的基础上,形成充满想象力的设计方案,并反复修改制版,直至产品完美登场,获得普遍关注与好评。在此背后,是数目不小的研发费用投入。熊小兵表示,研发费用投入确实不少,但去年以来的系列减税降费政策为我们减轻了负担,节约了资金。真金白银的“红包”给我们增加了研发方面投入的底气,可以说是直接加油助力。据深圳市龙岗区税务局统计,受此利好,安奈儿预计今年能减税1000万元。
      “一拨又一拨的减税给我们带来了很大动力,继续去把产品做得更优质、更精致,给孩子们带来舒适的享受。同时,我们还有了更多的资金去开展公益事业,尽绵薄之力回馈社会。”熊小兵说。
      近年来童装市场竞争愈加激烈,安奈儿对此自然感受强烈。但随着包括减税降费在内的一系列优化营商环境措施的推出,让安奈儿也更加坚定了重研发、重产品的经营发展思路。曹璋表示,安奈儿是以不变应万变。这个不变就是不被外界其他因素干扰,用心专注地去把童装做好,做到极 致。




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